TiVo, Yahoo! và sức mạnh của Cổng thông tin - Ý KiếN - 2019

Anonim

Những gì một tuần trong phương tiện truyền thông mới! Trong số một loạt các thông báo, TiVo và Yahoo! đồng ý cung cấp một dịch vụ hội tụ mới, cung cấp một minh họa đầy ấn tượng khác về tác động mà công nghệ Internet đang gặp phải về cách người tiêu dùng trải nghiệm phương tiện và giải trí. Điều này xuất phát từ việc Apple phát hành video iPod của Apple, thông báo của ABC rằng họ sẽ cung cấp nội dung có thể tải xuống được cho người dùng iTune, CBS và NBC thông báo nội dung theo yêu cầu để mua và bản thử nghiệm trực tuyến của UPN “Everybody Hates Chris” từ Cổng thông tin video của Google. Nếu đánh giá chỉ bởi các thông báo của vài tháng qua, một người ngoài cuộc có thể nói rằng Internet đang nhanh chóng trở thành điểm nóng cho các phương tiện truyền thông chính thống mới. TiVo và Yahoo! thông báo, tuy nhiên, xứng đáng với một cái nhìn thứ hai.

Các chi tiết
Đầu tuần này, Yahoo! và TiVo thông báo rằng các chủ sở hữu TiVo sẽ sớm có thể lên lịch ghi âm trực tiếp từ cổng truyền hình của Yahoo !, cũng như tải xuống nội dung thông qua kết nối băng thông rộng. Người sử dụng cổng thông tin của Yahoo! Sẽ có thể bấm vào nút “Record-to-TiVo” trực tiếp từ trang chi tiết “Chương trình TV”. Chủ sở hữu các hộp TiVo Series II sẽ có bản ghi được yêu cầu thêm vào PVR của họ trong vòng một giờ hoặc lâu hơn. Hơn nữa, Yahoo! sẽ bắt đầu tải xuống nội dung như thời tiết và ảnh người dùng vào hộp trước khi kết thúc năm.

Hợp lý
Kể từ khi Terry Semel lên nắm quyền tại Yahoo !, Công ty đã tự sáng tạo lại như một thương hiệu truyền thông lớn. Semel, là một sản phẩm của ngành công nghiệp truyền thông, đã rút ra trong một loạt các cựu chiến binh ngành công nghiệp để giúp chuyển đổi công ty thành mạng chính thứ năm (bên cạnh ABC, CBS, NBC và Fox.) các thuộc tính chính như "Người học việc" và "Nữ diễn viên béo" từ Showtime, báo hiệu người tạo nội dung và nhà quảng cáo giống như Internet nghĩa là kinh doanh cho truyền thông. Đối với Yahoo !, thỏa thuận TiVo, vì vậy hy vọng, sẽ mang lại cho họ một bước gần hơn để thiết lập một sự hiện diện trong thiêng liêng nhất của phương tiện truyền thông Đất Thánh: TV. Yahoo! cũng nhận thức được rằng nó phải mở rộng sự hiện diện của nó vượt ra ngoài PC và vào các phương tiện truyền thông khác - cả mới và truyền thống.

Từ quan điểm của TiVo, Yahoo! quan hệ đối tác có nghĩa là truy cập vào hơn 125 triệu người dùng của Yahoo !, cung cấp một lượng khán giả lớn để giúp mở rộng cấp bậc người đăng ký tại thời điểm hàng triệu người dùng TV có thể nhảy tàu. Hai phần ba số người đăng ký hiện tại của TiVo thông qua DirecTV, đã quyết định sử dụng công nghệ PVR của riêng mình và dần dần loại bỏ những người dùng TiVo hiện tại. Điều này đặt TiVo vào một vị trí bấp bênh khiến họ, nhiều người tin rằng, một mục tiêu chính cho việc mua lại (đầu cơ là ai có thể yêu cầu một ý kiến ​​riêng biệt).

Ý nghĩa
Có phương pháp nào trong công việc đằng sau sự điên rồ của thông báo truyền thông mới này không? Theo ý kiến ​​của tôi, có thực sự.

Nhiều người dùng web hiện nay thấy Internet là một thiên đường theo yêu cầu của nội dung: nhiều video, âm nhạc, trò chơi, blog, phòng trò chuyện, tin tức và phim có sẵn theo yêu cầu, 24-by-7. Khi suy nghĩ về đăng ký cáp hoặc vệ tinh hiện tại của họ, nhiều người trong số những người dùng này nhìn thấy di tích, độc quyền cồng kềnh yêu cầu họ xem một thư viện nội dung tương đối hạn chế chỉ khi được lên lịch. Điều này không phù hợp với lối sống của họ nữa.

Các nhà cung cấp nội dung chính chủ yếu hiện đang thức tỉnh với thực tế mới này. Nội dung phải giống như nước, chảy qua mọi đường ống và đường dẫn có sẵn cho người xem - và có sẵn trên lịch biểu của họ. Nếu không, họ có nguy cơ mất người xem hoàn toàn. Đây không phải là một trận chiến giữa CBS và HBO, mà là một cuộc chiến của sự chú ý. Cách duy nhất để giành chiến thắng cuộc chiến này là đưa nội dung của bạn đến với người xem bất cứ nơi đâu, bất cứ khi nào họ muốn.

Một sự hiểu biết rõ ràng được rút ra từ thỏa thuận của Yahoo! / TiVo là Yahoo! đang tìm kiếm dài hạn hơn để tận dụng mối quan hệ của nó với các nhà cung cấp nội dung để cung cấp video chính trực tiếp tới các hộp TiVo và do đó tìm đường vào phòng khách.

Riêng biệt, Yahoo! nhận thức được giá trị to lớn mà người dùng của họ sẽ nhận được bằng cách đưa tất cả nội dung này lại với nhau ở một nơi. Với công việc gần đây của nó trong tìm kiếm video, Yahoo! tự định vị cổng thông tin TV hoặc Hướng dẫn lập trình tương tác (IPG) cho thế hệ người dùng TV tiếp theo. Trong thực tế, sự kết hợp của nội dung và một cổng thông tin dễ điều hướng, do đó, hy vọng, sẽ đến để xác định Yahoo! trải nghiệm và cuối cùng định vị chúng như một ứng cử viên truyền thông thực sự - mạng thứ năm, nếu bạn muốn. Yahoo! người dùng một ngày nào đó sẽ có thể truy cập vào cổng tùy chỉnh của họ và tìm các loại phương tiện cụ thể mà họ quan tâm, phục vụ mà không cần phải lội qua biển vô tận của những thứ không quan tâm. Có, điều này vẫn còn một chút tương lai, nhưng Yahoo! đang đặt nền móng để thực hiện điều này xảy ra hôm nay.

Nếu tầm nhìn này được thực hiện, ai sẽ trở thành đối thủ cạnh tranh chính của Yahoo? Câu trả lời đơn giản, bất kỳ người nào khác đều yêu cầu hướng dẫn chương trình tương tác (IPG). Người tiêu dùng có một sự lựa chọn hạn chế khi nói đến IPG của họ; nó thường được áp đặt bởi nhà điều hành truyền hình cáp hoặc vệ tinh của họ. Trong hầu hết các trường hợp, người tiêu dùng chỉ đơn giản nhận được một danh sách lưới các kênh phát sóng phồng lên với các tùy chọn nội dung, hầu hết trong số đó không quan tâm đến lịch biểu gần như chắc chắn không thuận tiện.

Nhưng cá nhân hóa ở đâu? Đồ đạc của tôi đâu?

Câu hỏi hay, vâng. Câu trả lời hay? Khó tìm hơn nhiều. Nó giống như lượng nội dung có sẵn tỷ lệ nghịch với khả năng điều hướng nội dung của người tiêu dùng này.

Suy nghĩ cuối cùng
Tại thời điểm này, DirecTV phải cảm thấy khá tốt về việc chia tay công ty với TiVo, vì điều cuối cùng họ muốn là một người như Yahoo! giúp người đăng ký có thể tải xuống nội dung chính thống, trực tiếp vào các hộp TiVo của họ mà không phải đi qua đường ống DirecTV. Trong khi đây là một mối quan tâm ngắn hạn hợp pháp, những gì DirecTV (và các nhà cung cấp dịch vụ nội dung khác) thực sự đáng lo ngại là làm cách nào để họ đăng ký những thứ họ muốn, khi họ muốn - nói cách khác, cách tận dụng Internet mới dựa trên công nghệ để phục vụ người đăng ký của họ tốt hơn.

Đối với cây trồng hiện tại của hướng dẫn chương trình, thông điệp đơn giản là: phát triển hoặc chết. Đây là chủ đề của báo cáo sắp tới của TDG, Hướng dẫn chương trình tại các ngã tư: Sự tiến hóa và sự sống còn trong kỷ nguyên Internet .

Vì vậy, cho dù bạn là nhà phát sóng, nhà điều hành dịch vụ hay người sáng tạo nội dung, bạn cần phải trả lời các câu hỏi sau … bạn có biết người xem của mình ở đâu không?

Giới thiệu về Nhóm khuếch tán (TDG) -

Nhóm Diffusion là một công ty nghiên cứu và tư vấn chiến lược tập trung vào các thị trường truyền thông và thị trường kỹ thuật số mới. Sử dụng một sự pha trộn độc đáo của chuyên môn nghiên cứu, tư vấn cấp điều hành, và các chuyên gia kỹ thuật thực hành, chúng tôi tạo ra nhiều hơn là chỉ nghiên cứu - chúng tôi tạo ra thông minh trong hành động? . TDG cam kết cung cấp các dịch vụ nghiên cứu thị trường và tư vấn chiến lược dựa trên các phân tích bảo mật, thực tế và dự báo thị trường trong nghiên cứu người tiêu dùng.

Để biết thêm thông tin về Nhóm khuếch tán, hãy truy cập trang web của chúng tôi tại www.thediffusiongroup.com.

Các quan điểm thể hiện ở đây chỉ là những quan điểm của tác giả và không phản ánh niềm tin của xu hướng kỹ thuật số.